Tóm tắt

Nguồn vốn đầu tư từ bên ngoài, nhất là đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) có vai trò rất quan trọng trong mục tiêu phát triển kinh tế - xã hội của địa phương. Thực tế cho thấy, thời gian vừa qua FDI đã và đang là một kênh bổ sung vốn rất quan trọng cho kinh tế Hà Tĩnh, đáp ứng nhu cầu đầu tư phát triển và tăng trưởng kinh tế. Bài viết sẽ nghiên cứu yếu tố truyền thông (Promotion) trong marketing lãnh thổ thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài vào Hà Tĩnh, từ đó đánh giá và đề xuất một số giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông trong marketing lãnh thổ thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài vào Hà Tĩnh trong thời gian tới.

Từ khóa: truyền thông, marketing lãnh thổ, đầu tư trực tiếp, nước ngoài.

1. 1. Thực trạng hoạt động truyền thông trong marketing lãnh thổ thu hút FDI tại Hà Tĩnh

Trong những năm gần đây, Hà Tĩnh đã triển khai nhiều hoạt động truyền thông nhằm xúc tiến đầu tư vào tỉnh. Một trong những hoạt động nổi bật là tổ chức các hội nghị, hội thảo xúc tiến đầu tư quy mô lớn, trong đó có thể kể đến Hội nghị công bố Quy hoạch tỉnh giai đoạn 2021–2030, tầm nhìn đến 2050 với chủ đề “Hà Tĩnh - Hiện thực hóa tiềm năng và khát vọng”. Bên cạnh đó, tỉnh còn tổ chức các hội nghị xúc tiến đầu tư ở các địa phương và hội nghị trực tuyến phối hợp với các đơn vị như Tổng công ty Tân Cảng Sài Gòn. Các hoạt động này không chỉ giúp giới thiệu môi trường đầu tư mà còn mở rộng kết nối giữa Hà Tĩnh với các đối tác, nhà đầu tư trong và ngoài nước.

Hà Tĩnh cũng đã đón tiếp và làm việc với nhiều đoàn đầu tư đến từ các quốc gia như Nhật Bản, Hàn Quốc, Đức, Đài Loan... Các đối tác này quan tâm đến các lĩnh vực như công nghiệp phụ trợ, công nghệ cao, hạ tầng khu công nghiệp, khu kinh tế và nông nghiệp hiện đại. Ngoài ra, tỉnh đã ký kết nhiều biên bản ghi nhớ hợp tác trong khai thác cảng biển, logistics, vận tải hàng hóa với các tập đoàn lớn nhằm thúc đẩy đầu tư hạ tầng.

Song song với việc tổ chức hội nghị và tiếp xúc nhà đầu tư, tỉnh Hà Tĩnh đã chú trọng sản xuất các sản phẩm truyền thông như phim quảng bá, tài liệu xúc tiến đầu tư song ngữ, tờ rơi, clip giới thiệu tiềm năng và chính sách ưu đãi. Các sản phẩm này được cập nhật thường xuyên, phù hợp với từng thị trường mục tiêu. Đặc biệt, các clip được lồng tiếng hoặc phụ đề các ngôn ngữ phổ biến như Anh, Nhật, Hàn nhằm tiếp cận sâu rộng hơn tới nhà đầu tư nước ngoài.

Trên nền tảng số, Hà Tĩnh vận hành ổn định trang thông tin điện tử về xúc tiến đầu tư, cập nhật kịp thời các chính sách pháp luật và cơ hội đầu tư. Trang web http://xuctiendautu.hatinh.gov.vn trở thành kênh chính thức cung cấp thông tin cho nhà đầu tư. Ngoài ra, tỉnh còn tăng cường truyền thông qua các kênh báo chí, đài truyền hình, phối hợp với các tạp chí chuyên ngành để quảng bá môi trường đầu tư, đặc biệt nhấn mạnh vào các khu kinh tế và khu công nghiệp trọng điểm như Vũng Áng - Sơn Dương.

Một điểm đáng chú ý là Hà Tĩnh đã chủ động phối hợp với các tổ chức xúc tiến đầu tư trong và ngoài nước như JETRO (Nhật Bản), KCCI (Hàn Quốc), các đại sứ quán, VCCI... nhằm mở rộng mạng lưới truyền thông, tăng cường tiếp cận các nhóm nhà đầu tư tiềm năng. Hoạt động này giúp thông tin về tỉnh được lan tỏa trên các kênh đáng tin cậy, từ đó tạo dựng niềm tin ban đầu cho nhà đầu tư.

Ngoài ra, tỉnh còn hỗ trợ doanh nghiệp trong việc tìm hiểu pháp luật, thủ tục đầu tư, triển khai dự án và phổ biến các quy định mới như Luật Đầu tư, Luật Doanh nghiệp, các hiệp định thương mại tự do. Các hội nghị tháo gỡ khó khăn, tư vấn chính sách được tổ chức định kỳ. Tỉnh cũng có cơ chế hỗ trợ xây dựng hạ tầng, đào tạo lao động và tuyên dương các tổ chức có thành tích trong thu hút đầu tư.

2. 2. Đánh giá thực trạng hoạt động truyền thông marketing lãnh thổ thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài vào Hà Tĩnh

Hoạt động truyền thông thu hút FDI tại Hà Tĩnh đã có nhiều điểm tích cực. Trước hết, chính quyền tỉnh thể hiện vai trò chủ động, nhất quán trong định hướng và triển khai các hoạt động truyền thông, thể hiện qua việc tổ chức các sự kiện quy mô, xây dựng hệ thống thông tin đầy đủ và đồng bộ. Thứ hai, các hoạt động truyền thông đa dạng về hình thức và kênh truyền tải, kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, giữa trực tiếp và trực tuyến. Thứ ba, các nền tảng số như website xúc tiến đầu tư được cập nhật thường xuyên, đảm bảo tính minh bạch, thuận tiện cho nhà đầu tư tìm kiếm thông tin.

Tuy nhiên, một số hạn chế vẫn còn tồn tại. Trước hết, nội dung truyền thông chưa đi sâu vào phân tích thị trường, chưa cá nhân hóa theo từng nhóm nhà đầu tư. Phần lớn hoạt động vẫn mang tính giới thiệu chung, thiếu định vị rõ ràng. Tiếp theo, hoạt động xúc tiến đầu tư chưa được liên kết chặt chẽ giữa các ngành, lĩnh vực, chưa gắn kết với xúc tiến thương mại và du lịch để tạo sức mạnh tổng hợp. Cuối cùng, số lượng dự án FDI được phê duyệt chưa nhiều, đặc biệt là từ các quốc gia có thế mạnh về vốn và công nghệ như Mỹ, Nhật, EU.

3. 3. Một số giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông trong marketing lãnh thổ tại Hà Tĩnh

Để nâng cao hiệu quả truyền thông trong marketing lãnh thổ, trước hết, Hà Tĩnh cần xây dựng chiến lược định vị hình ảnh địa phương một cách rõ ràng. Việc định vị này phải xác định cụ thể đối tượng mục tiêu, lợi thế cạnh tranh, điểm khác biệt của tỉnh so với các địa phương khác và những giá trị mà Hà Tĩnh có thể cung cấp cho nhà đầu tư. Những điểm mạnh như vị trí chiến lược, hệ thống cảng biển sâu, khu kinh tế trọng điểm quốc gia, nguồn lao động dồi dào và chính sách ưu đãi cần được truyền thông một cách có hệ thống, logic và nhất quán.

Tiếp theo, tỉnh cần đa dạng hóa và nâng cao chất lượng các kênh truyền thông. Thông tin không chỉ cần đầy đủ và kịp thời mà còn phải được trình bày sinh động, dễ tiếp cận. Các kênh truyền thông như hội chợ, diễn đàn đầu tư, truyền thông xã hội, nền tảng số cần được tích hợp nhằm tăng hiệu quả tiếp cận và tương tác. Bên cạnh đó, tỉnh cũng cần chú trọng vào các kênh đáng tin cậy mà nhà đầu tư thường sử dụng như VCCI, đại sứ quán, phòng thương mại các nước để truyền tải thông điệp một cách có chiến lược.

Ngoài ra, việc tổ chức các sự kiện xúc tiến đầu tư cần được chuyên nghiệp hóa và mang tính định kỳ. Có thể xem xét thuê các công ty tư vấn truyền thông quốc tế để hỗ trợ xây dựng hình ảnh địa phương, định hướng truyền thông và tổ chức các sự kiện theo chuẩn quốc tế. Việc gắn kết hoạt động xúc tiến đầu tư với các sự kiện văn hóa – xã hội lớn cũng giúp lan tỏa hình ảnh địa phương hiệu quả hơn.

4. 4. Kết luận

Hoạt động truyền thông trong marketing lãnh thổ là một trong những công cụ quan trọng giúp Hà Tĩnh nâng cao năng lực cạnh tranh và thu hút nguồn vốn đầu tư nước ngoài. Mặc dù đã đạt được một số kết quả tích cực, song để tạo bước đột phá trong thời gian tới, tỉnh cần có chiến lược truyền thông rõ ràng, chuyên nghiệp và phù hợp với từng thị trường mục tiêu. Việc nâng cao chất lượng nội dung, mở rộng kênh truyền thông và kết nối chặt chẽ với các tổ chức trung gian sẽ góp phần định vị thương hiệu lãnh thổ Hà Tĩnh một cách hiệu quả, tạo nền tảng vững chắc cho thu hút FDI trong giai đoạn tiếp theo.

TÀI LIỆU THAM KHẢO

1. Nguyễn Đức Hải (2013), Marketing lãnh thổ nhằm thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài trên địa bàn thành phố Hà Nội, Luận án Tiến sĩ, Viện nghiên cứu Quản lý Kinh tế Trung ương, Hà Nội.
2. Thủ tướng Chính phủ (2022), Quyết định về việc phê duyệt quy hoạch tỉnh Hà Tĩnh thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2050, Hà Nội.
3. 3. Ủy ban nhân dân tỉnh Hà Tĩnh (2019-2024), Chương trình xúc tiến đầu tư vào Hà Tĩnh năm 2019-2024.